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如何創造品牌獨特性資產

想要做好營銷策劃讓產品大賣,品牌獨特性很重要!上海營銷策劃公司帶大家了解一下品牌獨特性以及如何創造品牌獨特性呢?


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1、什么是品牌獨特性資產?


食品與飲料行業從高速增長期進入低速增長期,行業進入重構,整體競爭趨向激烈。在后電商時代,社交電商驅動新消費模式,內容基因和講故事的能力已成為品牌需要具備的競爭屬性。消費者越來越沒有耐心,也沒有時間消化復雜的信息,即興沖動購買越來越占據主導,注意力之爭日趨白熱化。為了在激烈的競爭環境中體現出差異化優勢,更高效的占領目標消費者的心智,需要建立品牌獨特性資產。
 
品牌獨特性資產是指除了品牌名字之外,能夠輔助消費者分辨和記憶的其他品牌標示性資產。一般來講,品牌以名字(語言文字)的形式進入我們的語義記憶,但這只是我們復雜記憶的一小部分。形狀、顏色、聲音、氣味、觸覺等都會激活不同的神經元作用,可以觸發品類買家的注意力以及對品牌的態度。通過多樣化的形式,可以構建豐富而系統化的品牌獨特性資產,增加品牌在環境中識別與競爭的數量和質量。
 
2、如何建立品牌獨特性資產?

品牌建設是一個自企業運營戰略開始的系統化工程。從0到1塑造品牌獨特性資產,需要從發現品牌獨特性資產的機會、建立品牌定位策略平臺、創建品牌獨特性資產和激活品牌獨特性資產四個方面進行入手。


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