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好的內容營銷需要具備哪些特性?

在這個信息爆炸的時代,廣告想要被消費者看到都很難,更別說消費者要在你的廣告上停留幾秒了。所以傳統的廣告方式已經變得成本高但成效低了。內容營銷作為一種新的品牌營銷策略,開始登上舞臺。

好的內容營銷需要具備哪些特性?

內容營銷成為品牌商越來越推崇的一種品牌營銷策略,因為內容營銷不打硬廣,可以通過寫軟文、拍影片的內容創作方式,以一種潤物細無聲的方式影響消費者并因此驅動品牌營銷提升及銷售增長。


那么,好的內容營銷是什么樣子的?擁有哪些特性?


1、具備圈層標識

這類內容代表一種「職業標識」,它體現了較強的排他性,提升轉發者的專業度。


事實上,更專業的內容可能會更強烈地被共享,因為這些內容能提醒人們自己所屬的群體,以此來劃分哪些是自己圈里的人,哪些是門外漢。這種壓力會迫使人們轉發這些信息。


2、具備實用價值

《瘋傳》一書寫道:「人們喜歡傳遞實用的信息,即一些別人能用得上的信息。假如社交貨幣是信息發送者利用共享行為改變他們形象的途徑,實用價值則主要針對的是信息接收者。共享有用的信息對共享者很有好處,因為共享者可以就此獲得社交貨幣,不過關鍵在于要為信息接收者提供有用的說明。注意,這里強調的是「有用的」幫助,而非標題黨。


3、具有娛樂精神

娛樂乃娛樂自己或娛樂他人,是現代都市緊張壓力的強力舒緩劑。具有娛樂精神的內容總能獲得各行各業的人的青睞。例如最近由于美國大選被熱炒的Trump大叔,彷佛他的名字也成了滑稽、娛樂的代名詞。


4、能夠喚醒情緒

一些看似日常的、平淡的,但觸及社會群體心理的話題,也容易發展成好的內容營銷。


曾經熱傳過這樣一個H5網頁,輸入自己的生肖就能看到自己與老爸的合影,引起了朋友圈的追捧。
 好的內容營銷需要具備哪些特性?

「我們都無法選擇什么樣的爸爸,但可以選擇帶爸爸去看一場什么樣的電影。」這段看似平淡的話,卻引發無數人的感慨。


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