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6種低成本卻很高效的品牌傳播策略

現在的大環境下,產品豐富,消費者的選擇更多樣,他們的購買決策也越來越取決于品牌在他們心目中的地位如何。于是更多品牌方想方設法的要建立品牌,提升品牌形象,開始打造知名度和美譽度。而這些都要通過品牌傳播來實現。但是現在廣告投放費用很高、流量很貴,很多企業無法承擔起。所以美御營銷策劃公司給大家介紹其中低成本的品牌傳播策略供大家參考。

6種低成本卻很高效的品牌傳播策略

 1:產品傳播

產品的傳播力一直是一個被忽視的傳播方式。


在行業產品嚴重同質化(功能)的時候,產品的個性差異反倒是良好的傳播方式。產品放在消費者手中,能真實地感覺并對之作出相應的判斷,其喜好的程度直接影響對品牌的忠誠。使產品形成傳播力,我們就需要在產品所附信息上作文章。一個好的產品其基礎是品質而不是概念,首先要在品質上形成差異,它是產品附著信息傳播的保證,消費者在體驗產品后總是會作比較分析來決定喜愛程度。品質不僅包括產品質量,還包括功能、設計、概念、包裝等,要保證品牌傳播力,信息的差異化是最重要的。 


2:口碑傳播

人們只著重由廣告帶來的傳播力,而忽視了服務帶來的口碑傳播力。品牌的價值和內涵是通過服務來體現、通過口碑來傳遞的。關鍵在于你如何利用口碑有效實現品牌傳播。不妨鎖定消費群體中的“意見領袖”的角色,圍繞他們展現一系列的個性化品牌服務,甚至是特別的有針對性的服務。因為消費者會通過自己的親身感受,以口碑傳播并影響到他周圍的人群,這很有感染力和說服力。這才是你要達到的真實目的。


3:公關傳播

公關是永遠的低成本傳播利器,甚至有公關第一廣告第二的說法。公關除了協調政府、社會公共關系外,還有一個最重要的傳播渠道——新聞媒體。媒體是一個具有公信力的輿論平臺,影響著大量的閱讀者。如何與媒體建立良好的合作關系,直接關乎品牌信息到達的受眾面。媒體公關不是簡單地發發廣告或宣傳軟文,而是要策劃和利用一些事件、人物、話題與媒體形成共同的關注點,讓企業自然地被推為行業中的活躍分子、領軍人物甚至是意見領袖。重在表現品牌的社會責任感、行業使命感和誠信程度,讓消費者充分了解企業,從而建立對品牌的信賴。


4:事件傳播

事件傳播應該說是大公關傳播的范疇,雖然它與媒體密不可分,但有其自身突出的利用特點。突出特征是吸引眼球,能在瞬間引起公眾的廣泛關注和高度參與,是建立與擴大品牌知名度的有力措施。常規的做法是投入大量的成本來參與,但這不是最低成本的參與方式。所以,如何利用事件來因勢利導,借力發力,將自己的品牌置于社會輿論熱點中,是低成本品牌傳播打造品牌的良好選擇方式。有的事件是可遇不可求的,看你會不會把握機會;有的事件是有轟動效應的,但其傳播成本是你接受不了的;有的事件是需要你“無中生有”去制造的。如此這些,關鍵看你是不是會利用機會、把握機會及制造機會,將自己的品牌信息與事件一起,置身于高曝光頻率的熱點事件中,這需要足夠的經驗和技巧。 


5:分眾傳播

在企業的發展承受能力不足的情況下,分眾傳播是品牌傳播中能節約成本的一個不錯的選擇。當你還不具備對你定位的所有消費者廣而告之的時候,不妨對你定位的那些最有價值的消費者進行品牌轉播。充分利用人們的從眾心理,讓一群人去影響另外一大群人。也許效果不盡人意,但你至少已經影響到了你認為最具價值的一群人。根據“二八理論”,也許這部分人已經實現了你設定的80%的市場目標。值得注意的是,分眾不等于目標受眾!選擇分眾傳播一定要“找對人,找對路”,這需要你對鎖定的消費群體的信息來源渠道和媒體接觸習慣作詳細的分析了解。


6:新媒體傳播

這是時代進步產生的新傳播課題,它使我們感覺到了世界離我們如此之近,是企業最具開發低成本品牌傳播策略的價值平臺。只要你認真地關注和研究新媒體,你就一定能找出適合你的低成本傳播途徑,比如說你可以通過搜索引擎使你的品牌或產品永遠是第一時間、第一位置出現在搜索者的眼前。


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