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衡量品牌logo好壞的七個標準

每個企業在打造品牌的時候,首要的工作就是設計一個品牌符號——logo,品牌logo能夠在初次接觸時建立第一印象,也在后期的品牌營銷全程中,幫助消費者不斷加強對我們的品牌識別。作為一個品牌的“門面”,它的重要性不言而喻。有些logo能夠深入人心,甚至能夠在消費者腦海中直接浮現出來,但有些logo就有些平平無奇,甚至識別性就很差。那么如何判斷一個品牌logo設計是好還是壞呢?


一個Logo的作用在于便于識別,簡潔即是達到此目標的方式……它的效用取決于其獨特性、可視性、適應性、可記憶性、普適性,以及能做到經典不過時。


1.它是否具有獨特性?

獨特性指的是與眾不同。它在眾Logo中能夠脫穎而出,不被混淆。其傳達的品牌信息必須具有獨特性,和其他品牌logo區別開來。


2.它是否具有可視性?

可視性是指Logo是否容易被注意到或看見。在進行品牌logo設計時,都要從黑白稿開始,旨在使可視性不受顏色影響,確保品牌logo在黑白模式下也具有良好的視覺效果。


3.它是否具有適應性?

適應性是指Logo可以在各類應用情況下都能有良好表現,如:T恤衫、杯子、線上媒介、卡車、路標等。


一個Logo的終極目標就是不被遺忘。如此一來,當別人需要你所提供的服務時,就會立刻想到你的Logo。大家可以通過詞匯聯想來對此進行測試。詞匯聯想是這樣練習的,你聽到或看見任何事物或圖形時,第一個想到的詞是什么。


5.它是否具有普適性?

具有普適性的Logo的意義在于,品牌所傳達的意義對于各類人群來說都是一致的。這可能是Logo設計中最難的一部分了,因為每個人的想法都不同。那些出色的全球品牌是如何做到這一點的呢?


谷歌使用了顏色:


 衡量品牌logo好壞的七個標準


蘋果公司使用了全世界都常見的水果和中性配色:


 衡量品牌logo好壞的七個標準


注意:蘋果公司的Logo甚至不需要任何文字就能夠被識別,這在普適性上簡直堪稱典范。


6.它是否經典不過時?

設計一款不過時的品牌Logo,首要原則就是拒絕使用“最熱門”的顏色,“最炫”的字體或”最酷“的風格。時尚如風云變幻,然而太陽卻照常升起,天空也總是不變的藍色。找到設計中的核心要點,摒棄多余的修飾。極簡主義的藝術精髓即是——少即是多。


7.關鍵一問:它是否簡潔?

一個品牌Logo即是極簡主義的縮影。一定要摒除不必要的細節,打造出純粹且有意義的成果。


這里有兩個實用標準可以幫助大家衡量Logo是否達到應有的簡潔度:把它縮得很小,再放得很大。一款優秀的Logo設計應該具有易讀性,并且無論哪種尺寸都具美觀性。在十秒內用鉛筆畫出Logo。如果這點很容做到,那么你便擁有了一款足夠簡潔的Logo。


關于簡潔的Logo,最好的例子就是Nike的那一勾了:


衡量品牌logo好壞的七個標準

 

這個市值$150億的企業用這小小一勾表達了:勝利、運動鞋以及希臘女神。這個Logo被眾人奉為經典。


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