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品牌重塑必須要注意的幾件事

一個品牌在經歷了漫長的發展之后,品牌定位和戰略有時候不能適應當下市場的發展,或者說其品牌營銷策略已經不適合當下的市場環境,消費者開始變得不買單了。此時,品牌就需要進行一定的品牌重塑。就連阿里巴巴、百度、通用等知名企業也都在面臨轉型的問題。小米品牌也由之前的高性價比手機逐步向打造生態鏈轉變。


品牌重塑必須要注意的幾件事


品牌重塑是一個值得慎重思考的事情,因為它事關一個品牌以后的整個品牌營銷策略方向。對于品牌的重塑,我們必須注意:


1. 保證品牌戰略和業務戰略一致

所謂的品牌戰略絕非只是一個簡單的口號,企業的業務戰略一定要和其保持一致。比如我們之前提到的漢庭的品牌定位是“愛干凈,住漢庭”,那么漢庭的營銷策略、業務戰略、運營配稱,都應該緊緊圍繞“干凈”這個主題來進行。


2. 品牌重塑從內部文化重塑開始

要想做好品牌重塑,一定要先從內部員工開始,要讓員工真正理解轉型的意義。這個做不好,品牌轉型根本無法成功。


3. 保證品牌重塑的方向具有充分差異化

品牌規劃的第一步就是要做好品牌定位,找好差異化。品牌重塑也是同樣,如果開始定位不清楚,差異化不明顯,那么后面的品牌傳播會很難。


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