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如何運用包裝設計提升農產品品牌形象?

農產品的包裝設計策略雖然同一般營銷產品的包裝策略有許多相似或相同的地方,但農產品季節性強、地域性明顯、易腐易爛等特點,又使它的包裝設計變得更加復雜和要求更高。那么,如何運用包裝設計提升農產品品牌形象?可以參考以下策略:


如何運用包裝設計提升農產品品牌形象


1、文化包裝設計策略
所謂文化包裝設計就是切合消費者追求高品位文化的消費心理,擷取傳統文化或現代文化的合理內核,巧妙地與包裝融為一體,烘托品牌的文化氣息。伴隨審美水平和文化修養的不斷提高,消費者在購買商品時,不僅考慮商品的經濟耐用,更講究消費的文化品味。

特色農產品的地域特點鮮明,在包裝設計上注重地域特色,具有濃烈的鄉土氣息是特色產品包裝的設計原則。從產品包裝的文化價值來看,突出農產品的地域特色是重塑特色產品形象和企業文化的關鍵。產品包裝地域文化的反映主要可以從包裝色彩、包裝圖形設計、包裝材料等方面著手。

2、科技包裝設計策略
科技包裝設計就是在包裝材料、包裝裝潢、包裝造型等方面,廣泛應用最新科學技術成果,使包裝不僅更好地保護商品,而且讓顧客感到更方便、更新奇、更能展示品牌內涵。

3、綠色包裝設計策略
所謂綠色包裝就是在包裝設計過程中,突出考慮維持生態平衡,增添品牌的環保含量,保護自然環境,有益人類健康,利于可持續發展。綠色包裝是新一輪市場競爭的重要砝碼,同時也為我國企業同國際標準接軌、創造綠色品牌提供了有利條件。因此,企業要注重選擇和設計包裝材料。在保證包裝功能前提下,盡量減少包裝物對環境的損害;包裝結構設計應保證消費者健康,使用安全、方便可靠,同時注意發揮綠色包裝的宣傳作用。綠色包裝對企業的綠色產品和品牌是一種直觀而有效的廣告宣傳方式,包裝設計中應突出綠色產品特點,圖案內容健康簡潔并注意實事求是地標上產品質量標志、環境標志、使用方法、盡可能說明包裝廢棄物回收處理方法。

4、創新包裝設計策略
所謂創新包裝設計就是商品的包裝不仿制、不雷同,而是采用新材料、新工藝、新圖案、新形狀,給消費者以耳目一新的感覺,展示品牌的個性價值。


5、藝術包裝設計
所謂藝術包裝設計就是切合消費者的審美情趣和情感消費需求,強化商品包裝的美化裝飾功能,以新、奇、美的形式、新穎別致的圖案、簡潔悅目的文字、醒目宜人的色澤,給消費者以強烈的視覺刺激,使之產生心理上的美感享受,促使潛在購買心態變成現實的購買行為。日本有一種用草編的可以裝五個雞蛋的網袋。這種樸實無華的草編網袋包含了日本包裝風格的一切重要組成部分――實用、美觀、表明產品的產地或年代;有時用題詞來表明里面裝的內容;還常常用寫在紙條上的強勁有力的字體作為盒子或籃子上的裝飾。

6、時尚包裝設計策略
隨著人們生活水平的提高,消費觀念也在不斷地發展,今天的時尚流行,可能明天就會過時,所以商品的銷售包裝必須不斷改進,不斷創新,緊緊抓住流行的手。社會大眾關心環境問題,那么企業就要在包裝設計上與保護環境相結合;社會大眾關心奧運,企業的包裝就要和奧運掛鉤。有些農產品有幸成為2008年北京奧運會指定使用產品,便可以運用福娃等奧運吉祥圖案或標示來進行宣傳。這些年人們注重環保,強調綠色,不少地方的草編、柳編包裝物十分走俏,也深受消費者的歡迎。

一個好的包裝設計不僅要從視覺上吸引消費者產生購買行為,還要從心理上捕捉消費者的興奮點與購買欲。所以成功的包裝是企業的理念追求,設計者的思維心理,消費者的心理需求,這三者的緊密結合。包裝只有把握消費者的心理,迎合消費者的喜好,滿足消費者的需求,激發和引導消費者的情感,才能夠在激烈的市場中脫穎而出,穩操勝券。

盡管消費者評判商品優劣的根本標準是商品本身的質量好壞,但包裝作為商品的臉面和衣著,以第一印象進入消費者的視覺,的確影響著消費者對商品的取合。所以,要滿足消費者的審美情趣和情感消費需求,必須強化其包裝的美化裝飾功能,并使之成為包裝設計不懈追求和努力實現的目標。


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