中國極具影響力的品牌策劃公司之一
上海品牌全案首選策劃機構
品牌咨詢: 400-188-1268
美御品牌設計
在線咨詢
美御品牌設計
戰略咨詢
美御品牌設計
設計咨詢
美御品牌設計
營銷咨詢
美御品牌設計
公眾號掃碼咨詢
首頁 > 動態 > 動態詳情:
電商平臺該怎么做品牌策劃
一、市場和消費者調研

在整個電商品牌策劃體系當中,最重要的兩個環節就是市場與消費者。

市場包括你的品牌所運營的環境及市場,和產品的目標消費受眾。我們研究市場,需要了解整個行業的發展方向,順勢而為。

而作為企業的金主-消費者,他們的消費習慣、產品需求、生活方式等更是我們需要深入研究的,根據消費者的愛好需求,生產消費者認同的產品。

市場是服務于消費者的,把握住消費者,才能更好的抓住市場機遇。市場份額和銷量,并不僅僅是靠大量的廣告投入而來的。


電商平臺該怎么做品牌策劃


二、差異化賣點

之前的品牌定位、品牌符號、市場和消費者調研,不僅適用于電商品牌策劃,同樣適用于其他領域品牌借鑒參考。

電商品牌區別于其他行業的不同點是,將產品以最快的速度推向消費者,并且同樣能快速得到消費者購買或反饋,就是將產品的賣點以信息化、大流量的方式展現在客戶面前。

而電商品牌最大的優勢就是可以通過網絡技術手段,向大量的互聯網客戶,進行全面的產品展示,這是傳統線下推廣中難以做到的。

電商產品的可以總結出產品差異化的三個方向:功能性、時尚性和附加屬性。功能性要滿足客戶的消費需求,時尚性需符合客戶對時尚審美度和流行感染度,附加屬性可體現在產品的本身,如包裝、搭配、服務等等。

三、品牌定位

談及品牌策劃,大部分企業在做品牌策劃時,最先要考慮的就是是品牌定位。

根據整個行業,集結市場、政策、消費者、公司資源、產品屬性等等因素,對品牌做出定位,這是保證企業持續發展的基礎。

談及品牌定位,品牌的市場方向和產品屬性是最重要的兩個元素,市場方向是指細化目標消費群體,做某一領域的NO.1;產品屬性,決定了我們能否成功創造出一個帶有專屬屬性的品牌,符合目標消費群體的功能需求、視覺審美,獲得客戶認可,方能提高銷量及創立出知名品牌。

如今同質化的產品充斥著各領域的市場,這就需要在品牌定位上,精準細化,做出讓消費者耳目一新的品牌。

盡管精準細化后的品牌定位,會一定程度上的縮減目標消費群體,但是不要忘記,我們要做的是細化后領域的第一,這樣的優勢,能讓我們更好的獲得客戶認同感,提升品牌忠誠度,一個具有優良知名度和忠誠度的品牌,會將企業品牌無形價值轉為有形資產。

四、打造專屬品牌符號

1.品牌命名

在如今的產品同質化時代,一個好的品牌命名,不僅能讓消費容易記住,還能能影響消費者的購物選擇,讓產品營銷推廣更加順利。

比如,飲料行業巨頭可口可樂,其實剛進入中國市場的時候,名字卻叫“蝌蝌啃蠟”(音譯),如此充滿違和感的名字,讓當時的“可口可樂”,在當時的中國市場推廣中舉步維艱,最后是通過消費者及市場調研后,發現很大的原因是,消費者看到“蝌蝌啃蠟”時候,不能與飲料產生直接聯系,反而很容易想到蝌蚪,進而感到不干凈的聯想,幸好及時改為“可口可樂”,改變了在中國市場的冷遇。

好的品牌名僅僅是開始,接下來一些列品牌策劃的組合運用,才能讓品牌真正獲得消費者認可,搶占市場份額,讓品牌更有價值。

2.品牌標志

任何一個品牌的建立,都需要建立屬于自己的品牌形象和品牌文化。品牌建設需要樹立品牌核心文化,構建以品牌文化為中心的品牌識別系統,從而建立辨識度高、客戶認同感強的核心品牌價值體系,充分利用企業一切營銷傳播活動,不斷宣傳品牌文化與形象,讓品牌產生實質性的價值。

品牌建設不可缺少的過程就是,對品牌設計、品牌宣傳、產品包裝,從風格、屬性、價格等方便,讓消費者認可的一些列過程。

良好的企業品牌形象,能深深扎根在消費者心中。視覺上的創新,同樣能讓企業在銷售上得到突破。

例如,我國傳統酒行業,外包裝都是以金色、紅色為主的喜慶風格,傳統包裝上與節日、送禮等場景融合,便于產品推廣銷售。

然而“洋河藍色經典”,卻依靠藍色顛覆傳統,天之藍、海之藍系列在傳統金色紅色包裝中脫穎而出,是以包裝為創新的品牌建立典范。洋河藍色經典的包裝突圍之道值得大家借鑒學習。

總結:電商品牌策劃不僅僅只是一個品牌的建立,還包括了它的線上運營和線下落地,怎么能做好一個電商品牌,需要好視覺形象設計,好的推廣運營手段,保證消費者在網絡中,能準備地找到你的品牌,獲得客戶認可,找到符合自身的領域,作為電商品牌的差異化賣點。


上一篇:

下一篇:五大標準,判斷一個營銷策劃方案優劣與否


上海美御廣告傳播有限公司+上海美縱營銷咨詢有限公司 TEL:400-188-1268 地址: 上海市徐匯區龍華西路585號B座16樓 滬ICP備08103102號
美御=品牌戰略公司+營銷策劃公司+品牌設計公司+廣告創意公司
電商平臺該怎么做品牌策劃?_電商品牌策劃_品牌策劃公司
Copyright ? 2004-2019 www.ejgrpt.tw 美御品牌策劃 All Rights Reserved Sitemap
浙江福彩中奖5亿