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品牌設計是基于形象之上的品質理念

世界營銷大師菲利警料勒指出:“品牌是社會向前發展的靈魂。”來自德國品牌的產品越來越多地被世界消費者接受并喜愛,大家一致認為“德國制造就是品質的保證”,這句話不是空穴來風,德國設計師很好的將品牌設計理念注入視覺形象之上,品牌設計團隊需要對品牌文化理解深刻,要求產品技術上的高質量體現,這些必要因素顯而易見可以更深燃次的表達德國品牌的品質理念,這需要從一開始就培養嚴謹蒸統的思維方式和處理辦法。這些品牌設計過程的根源在于將產品與社會生活的品質關聯起來,從設計師的意識形態去看待這些問題,追求解決問題的最佳創意和方案。


品牌設計是基于形象之上的品質理念


這一過程對我們的品牌設計教育來說具有巨大的啟發。人類在社會價值和精神價值上的認識是相通的,因而培養形象之上的品質理念更為重要。遇到品牌設計的問題不要首先考慮視覺表達的膠試和方法,首先找到自然的、普遍的、共享的品質理念,這樣的品牌設計才會得到全社會的普追認同。視覺傳達課程是對顏色、形狀、材質這些基本元素的構成訓練,然后再將這些構成元素運用于實際生活的物品中進行塑造。

所以視覺傳達的品牌設計過程就是通過對生活存在元素的理解和闡釋,在解決問題的過程中創造意識思維和諧與平衡的價值共鳴。品牌設計不是設計師的個人自我表達,它源于生活,用心靈去感知社會,在于引導大家發現問題并解決問題的過程,通過這個過程產生創造、引起共鳴。歸根結底是要指導學生如何將生活中遇到的問題運用于品牌設計中來改變生活,用心靈去感受設計和傳達理念,這就是對于品牌設計“心隨物轉“”還是“物隨心轉”的根本性問題。

如今我們面臨著品牌設計向商業化趨勢妥協這一現實,但隨之而來的卻是好作品越來越少。我們看到的是德國設計作為商業價值的表層理解,而忽視了品牌設計本身就是社會價值和商業價值的組成部分。將價值理念注入品牌設計形象之上,用心靈去傳遞和分享故事是一個艱難的創作歷程,也是一個解決問題的研發過程,德國正是用這種激情。靈感與理性運作并存的方式,創作出了許多經得起時間檢驗的優秀品牌設計。


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