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項目背景:
上海意達洗滌劑有限公司位于上海浦東高橋經濟開發區,是一家專業生產日用洗滌用品,工業洗滌劑,化妝品的廠家。生產設備齊全,檢測技術先進,產品質量優質。主要業務包括幫易初蓮花、世紀聯華等超市的洗滌劑產品,其中包括一家十分知名的洗滌劑品牌廠商貼牌制造洗衣液。
上海意達洗滌劑有限公司看到與自身體量相似的品牌都開始自主經營品牌,也想做屬于自己的品牌,首先創立了一個“意達”的品牌,通過經銷商渠道銷售,但是銷量不好。
上海意達洗滌劑有限公司想要更大的占有洗滌市場,但是傳統的OEM已不能滿足現在的企業戰略需求。原有品牌“意達”主要是走低端市場,靠價格取勝,沒有品牌意識。上海意達希望打造新品牌來改善之前利潤薄弱,市場認可度低的窘境,但是企業不知道洗滌的哪一類別產品才是自己想要走的方向,品牌整體的系列產品線是否走不走全品類戰略。

品牌策劃策略:
美御為上海意達洗滌劑有限公司重新制定了品牌發展戰略,創作了更有感染力的品牌名稱,規劃了產品戰略結構及產品定價,為品牌創建了高品質的品牌形象、產品包裝,這是美御從戰略高度為企業制定長遠的品牌戰略規劃,幫助品牌實現可持續發展,提升品牌價值。

服務具體內容有:
一、品牌取名策略
原有品牌名“意達”,和洗滌行業沒有有益的聯想,且和口香糖品牌"益達"同音,易混淆。
在品牌策略中,最重要的決定就是給你的產品或服務起一個更貼切名字。因為從長遠來看,品牌名不僅僅是一個名字。更是為企業節省大量廣告費,有利于提升商品的檔次和品味,有利于品牌資產的迅速增值,有利于提升企業形象,有利于塑造品牌形象。

二、規劃產品結構
產品結構是企業發展的路線圖,美御為上海意達規劃了產品結構,豐富了產品種類,解決可持續發展的問題。

三、品牌形象設計
品牌設計能讓無形的品牌價值觀變得更加切實可感。
美御的一貫主張是通過用直觀、強烈的形象去區隔不同的品類,在包裝上獲得最強陳列優勢。

四、調整定價策略
為品牌創建高品質形象的另一個要素是高價格。
在產品類似的品類海洋里,一個更好的策略是故意標出較高的價格。從而使消費者從購買和消費產品中獲得更多精神上的滿足。
洗衣液包裝設計

品牌由來:
宜佳美”是美御經過一系列的分析與提煉而確定的品牌商標名稱
美御從產品的功能屬性、情感訴求、形象意識、價值感受等方面綜合考量,提煉出產品的幾個重要的特性。
“宜佳美”的產品特性和感情訴求是:令衣物蓬松、柔軟、光滑亮澤,潔凈、健康、溫馨、關愛、佳庭、呵護、可信賴、親切。
所以,“宜佳美”既突出了產品的獨特的個性與品質,高附加值的人性化洗滌類精品。又強調了產品所承載的價值使命,為消費者提供健康、舒適、安全、不傷手的洗滌產品。

洗衣液包裝設計

美御觀點:

產品之所以成為商品,是因為存在交易,如何讓你的產品成為貨架明星,成為熱銷商品,包裝設計無疑是與消費者直接溝通的最重要媒介,一款好的包裝設計除了需要能很好的保護產品外,還要將產品的優點體現的淋漓盡致,提高商品的競爭力,指導客戶購買,成為商品的無聲推銷員。


洗衣液包裝設計


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